Interaktiv bloggt

20.11.2014, voelk

Was verbirgt sich hinter Eye Tracking?

Die deutsche Übersetzung des englischen Wortes Eye Tracking ist die Blickerfassung. Beim Eye Tracking wird gemessen, wohin Besucher beim Betrachten einer Website als erstes hinschauen und wie lange. Somit gibt es Aufschluss darüber, welche Elemente einer Website von Besuchern betrachtet werden und wo, in der Konsequenz hieraus, die wichtigsten Informationen platziert werden sollten.

Wie funktioniert Eye Tracking?

Das Eye Tracking im klassischen Sinne findet meistens unter Labor-Bedingungen statt. Das heißt, dass hier der Proband oder die Probanden vor Ort in einem Teststudio an dem Experiment teilnehmen. Zu diesem Zweck bekommen sie eine Art Kamera aufgesetzt, welche den Blickverlauf auf der Website analysiert. Die Ergebnisse dieses Tests werden in einer Heatmap angezeigt, welche vom Aussehen vergleichbar ist mit einer Wetterkarte, auf der die Temperatunren grafisch dargestellt sind.

Inzwischen gibt es aber auch spezielle Programme, die das Eye Tracking computergestützt durchführen, ohne dass es teuere Testausrüstung oder Testpersonen bedarf. Diese Programme analysieren automatisch eine Website und geben hierzu eine Eye Tracking Analyse aus. Programmiert wurden die Programme auf der Basis der Erkenntnisse von Eye Tracking Analysen unter realen Bedingungen.

Wofür kann Eye Tracking eingesetzt werden?

Eye Tracking wird bereits in verschiedenen Bereichen angewendet:

  • Medizin
  • Psychologie
  • Werbung

Eye Tracking und E-Commerce

Für einen Online Shop spielt die Gestaltung eine sehr wichtige Rolle. Sie ist entscheidend dafür, ob Besucher ein Produkt kaufen. Mit Hilfe von Eye Tracking kann hier analysiert werden, ob die Produktinformationen, Fotos und Kaufbuttons an der jetzigen Stelle beachtet werden oder auf welchen Bereich der Seite der Besucher überhaupt schaut. Nach der Auswertung dieser Informationen kann gegebenenfalls mit der Umgestaltung des Shops begonnen werden, damit in Zukunft mehr Conversions erzielt werden.

voelk
voelk